谁能成为宠物界的“泡泡玛特”？

近年来，全球宠物市场规模持续扩张。《2025宠物品牌网红营销生态报告》显示，2025年全球宠物市场规模已突破3000亿美元，预计2030年将飙升至5000亿美元。在这一蓬勃发展的市场中，涌现出布卡星、中宠股份、BarkBox等品牌，它们常被冠以“宠物界的泡泡玛特”之称。那么，这些品牌具备哪些特质？谁又最有可能真正成为宠物界的“泡泡玛特”？让我们深入分析。

一、国内外宠物市场趋势

(一) 全球市场：规模扩张，区域分化

全球宠物市场规模持续增长，北美与欧洲作为成熟市场占据主导地位。北美市场成熟度高，消费者在宠物食品、兽医护理等基础与健康领域投入较大；欧洲消费者注重生活品质与环保理念，推动了高品质、特定品类（如有机猫砂、宠物服装、护理美容服务）的发展，甚至催生了宠物奢侈品消费。

东南亚、中东等新兴市场则以超过30%的年增速强势崛起，成为行业新的增长点。以东南亚为例，受经济发展阶段影响，宠物食品需求尤为刚性。2025年，美国凭借高达70%的宠物饲养家庭渗透率及其庞大且持续增长的市场体量，成为宠物品牌投放的首选区域。同时，巴西、印度等新兴市场伴随经济增长和中产阶层扩大，宠物文化逐渐普及，需求快速增长，也成为重要的投放目标。

(二) 国内市场：增长稳健，结构变化

中国宠物消费市场同样呈现稳健增长态势。《2024年中国宠物行业白皮书》数据显示，城镇犬猫消费市场规模同比增长7.5%，达到3002亿元。其中，犬消费市场规模为1557亿元，小幅增长4.6%；猫消费市场规模达1445亿元，增长10.7%。电商大促数据直观反映了市场热度，今年“6·18”开售首小时，天猫平台即有653个宠物品牌成交额同比翻倍。

从宠物种类看，传统犬猫市场增长趋缓，增量空间有限。然而，小宠异宠市场呈现高速发展态势，尤其是鼠类宠物。随着“鼠鼠文学”在网络的流行，鼠类成为2023年线上销售额增长最快的小宠类别，其中仓鼠凭借显著的销售额优势引领着小宠物市场增长。

二、被寄予厚望的潜力品牌

(一) 布卡星：小宠赛道的差异化引领者

布卡星成立于2019年，专注于小宠物用品及食品领域。成立短短几年间，已在各大电商平台取得亮眼成绩，累计热销近834万件。2022年、2023年连续位居天猫仓鼠类目TOP 1，其天猫旗舰店月销量超10万件，2022年仅仓鼠类产品在淘系平台的GMV就超过5000万元。

布卡星的成功源于对市场需求的精准把握。一方面，它瞄准了高速增长的小宠物市场，满足了95后消费群体对养宠新鲜感与低门槛的需求。该群体与盲盒等潮玩核心消费人群高度重合，重视情绪消费和精神满足。另一方面，布卡星的产品设计强调差异化与高颜值。以仓鼠造景品类为例，其推出的60cm以上亚克力仓鼠笼月销过万，更大的养育和造景空间深受欢迎。装饰性用品占比超七成，如单肩包样式的亚克力外出观赏笼，精准契合目标用户的审美偏好。

此外，布卡星重视内容营销与会员运营。通过小红书、抖音等平台进行知识科普和造景教程分享，并开展联名营销扩大品牌声量。在会员运营方面，设置购物金会员和等级会员体系，有效提升用户复购率和忠诚度，其在淘系平台的季度复购率达46%。

(二) 中宠股份：全球布局的宠物食品巨头

中宠股份主要从事宠物食品研发、生产和销售，旗下拥有“WANPY顽皮”、“TOPTREES领先”、“新西兰ZEAL真致”三大核心品牌。业务布局上，公司通过“自主建厂+并购整合”双模式进行全球产业链布局，产品销往85个国家和地区。

2024年，中宠股份实现营收44.65亿元，净利润3.94亿元，同比分别增长19.15%和68.89%，今年一季度继续保持良好增长态势。

中宠股份的核心优势在于强大的供应链体系与品牌建设能力。供应链方面，全球化工厂布局有效抵御了关税战等风险，并计划在美国建设第二家工厂以强化本土化供应能力。品牌建设上，公司持续投入资源提升品牌知名度和美誉度，产品线覆盖犬猫干粮、湿粮、零食、保健品等全产业链条，满足多元化消费需求。

(三) BarkBox：盲盒模式的海外创新者

BarkBox创新性地将盲盒玩法引入宠物领域，提供一站式订阅服务。狗主人在首次购买前于品牌独立站填写宠物信息问卷，即可定期收到内含两个毛绒玩具、两袋健康零食及一件神秘物品的定制盲盒。订阅模式灵活，可随时取消。

BarkBox明确将目标受众定位为有可支配收入的25-55岁女性，并针对性地推出推荐计划（推荐新订阅者可获免费盒子）。在社交媒体营销方面，BarkBox广泛布局Facebook、TikTok等平台，鼓励用户分享开箱体验赢取优惠码，并与宠物KOL合作进行开箱测评。其YouTube账号拥有十几万订阅者，TikTok上#BarkBox话题观看量达数亿次。通过这些策略，BarkBox成功扩大了品牌影响力，将线上流量有效转化为购买力，其DTC（直面消费者）收入占比高达93%，年营收增长超40%。

三、谁能成为真正的“宠物界泡泡玛特”？

泡泡玛特的成功在于构建了独特的潮玩文化生态，通过IP运营、盲盒模式及强大的渠道布局，吸引了庞大消费群体，构筑起商业壁垒。从这个维度审视，上述三个品牌均具备潜力，但也面临不同挑战。

布卡星：在小宠赛道的精准定位和对年轻消费心理的把握是其显著优势。产品的高颜值和强社交属性与泡泡玛特的潮玩特质有相似之处。然而，小宠市场相对细分，其受众广度和市场规模与泡泡玛特所面向的泛潮玩市场相比仍有差距。未来需拓展产品线及市场范围，持续提升品牌影响力。

中宠股份：凭借全球化布局和强大供应链，在宠物食品领域占据重要地位，品牌认知度高。但其业务重心仍在传统宠物食品，产品创新性和文化属性有待加强。要成为“宠物界泡泡玛特”，需在品牌文化塑造、产品情感附加值提升及社交传播性上重点发力。

BarkBox：其盲盒模式与社交媒体营销成效显著，成功打造了人宠互动新体验和社交生态圈。主要挑战在于其核心市场位于海外，进入中国市场需应对文化差异和激烈竞争。能否成功本土化并进一步拓展全球份额是关键。

宠物市场潜力巨大，布卡星、中宠股份、BarkBox等品牌在各自领域均展现出独特的竞争力。最终谁能成为宠物界的“泡泡玛特”，尚需时间验证。但可以肯定的是，唯有持续创新、精准洞察消费者需求、并着力强化品牌文化建设的品牌，方能在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为行业领军者，开创属于自己的“泡泡玛特式”商业模式。