“它经济”重构文旅增长极 四大创新实践引发思考

随着中国城镇化率跨越65%的关键门槛，空巢老人的数量已超过1.18亿，而单身人口更是突破了2.4亿大关。根据2024年度宠物经济发展大会发布的《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》的数据显示，去年中国城镇宠物的总数已超过1.2亿只，宠物市场规模也已超过3000亿元。宠物作为“情感替代品”的角色正日益凸显。

根据《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》的预测，到2026年，宠物行业的市场规模将达到3613亿元。随着宠物养护标准的提高，精细化养育逐渐成为宠物消费的新趋势。宠物消费的焦点正从满足“基本生存需求”转向追求“品质体验”。社区宠物店在提供传统洗护服务的同时，也开始拓展包括“宠物相亲”、“宠物生鲜超市”、“宠物培训”在内的创新服务；特别是在节假日，曾经火爆的“宠物寄养”市场正逐步向“携宠出游”转变。《小红书2024宠物行业洞察报告》显示，有29%的用户曾计划尝试宠物旅行。宠物经济的市场规模正在迅速扩大，同时也为文化旅游市场带来了新的增长机遇。

01宠物友好新商业宠物用品品牌pidan在保护建筑里开咖啡店

专注为猫创造产品的品牌pidan旗下拥有一个咖啡品牌sorry dog——一个「猫咪更友好」咖啡馆，与其展览空间pidan Gallery共同在苏州河边原福新第三面粉厂旧址为公众提供了一个多元的线下体验场景。

在空间设计上，sorry dog充分考虑宠物的行为需求，为了天性敏感且久居家中的猫咪拥有安全感，同时让热情的狗狗拥有轻松自在的环境，明确划分了室内「猫咪友好区」及室外「狗狗友好区」。同时，还在室内座椅处配置的私密猫箱，为容易情绪紧张的猫咪提供临时居所，安抚情绪。座椅旁边的灯杆处配置猫碗架和牵引绳环扣；店内也提供「可摸」及「勿摸」两种指示牌，避免被动的社交等细节。就连空间内外的观赏植物都使用宠物友好型植物。

在这里，宠物用品品牌实现了产品场景化呈现，宠物获得了自然轻松的活动空间，主人可以看看展，喝杯咖啡，与其他养宠人士交流分享，成就了一个人与猫咪们除了「家」以外的全新社交空间。

而pidan跨界融合的步伐还迈向了宠物友好酒店，联合雅朵酒店重新定义了“人宠双向友好”酒店新标准。在亚朵宠物友好房间,由 pidan 提供的小猫专属宠物生活柜,集成了水食碗、小窝、爬架、抓柱和砂盆等功能。同时,入住这些房间的客人还能带走pidan专门为猫咪们设计的伴手礼,包括木天蓼玩具、宠物清洁湿巾、小猫专属贴纸等。不仅如此,在房间内,住客还可以体验 pidan 推出的首张猫咪音乐专辑《和小猫一起看月亮》,五组音乐人为小猫量身定制的旋律,营造出温馨的氛围,让人宠共同放松。此外,合作书单「给小猫的书」也在亚朵竹居书吧亮相,包括《我是猫》《今天猫咪看家》等经典书籍,供住客免费借阅,在书香中感受人宠关系的无数可能。

02存量活化模式成都慕鱼花园：废弃砖厂的“宠物乌托邦”之路

从废弃的砖厂蜕变为“猫的乌托邦”，位于成都崇州市稻乡旅游环线的凡朴慕鱼花园，仅用六个月的时间便激活了存量资源，以“宠物+花园”为特色核心，构建了一个可持续的乡村消费新场景，探索出一条轻资产、强IP、高复用的乡村文旅新路径。

凡朴慕鱼花园的主要客群中，70%是宠物主人。这里提供宠物寄养、生日派对、宠物摄影等一站式服务，单场宠物派对的收费在2000至5000元之间，旺季时每月平均举办20场。此外，慕鱼花园还推出了“凡朴生活圈”年卡，整合了住宿、餐饮、活动权益，有效提升了客户的复购率。在开发模式上，慕鱼花园通过集体建设用地挂牌出让的方式获取土地，同时与周边村庄合作成立了合作社，村民可以通过提供劳动力或农产品入股，共享项目收益。这种模式不仅降低了前期的投入成本，还促进了乡村振兴。

03乡村振兴实践上海奉贤：宠物经济激活城乡联动

上海市奉贤区已经吸引了超过4400家宠物相关企业进驻，致力于打造国内宠物消费经济最集中、宠物产业链最完善的产业区，覆盖宠物食品、用品、医疗、训练等宠物全生命周期服务。同时，为了推动宠物友好型城区的建设，奉贤区正在建设宠物友好公园和宠物主题公园，并举办各种宠物赛事，通过“宠物+赛事+文旅”的模式，构建以萌宠为纽带的青年宠物社交平台。

其中，宠物经济推动乡村振兴的模式尤其引发关注。位于奉贤区护民村的宠嘟嘟萌宠乐园，提供的服务涵盖宠物寄养、托管、训练、洗护美容等。2024年，该乐园的盈利超过了110万元，单日最高接待量达到300只宠物和千余名游客；会员数量也超过了2000人。每逢周末和节假日，乐园还会举办特定犬种的宠物派对。据乐园负责人介绍，“最多的一次活动，这里聚集了500多人，近400条狗。”乐园的收费是按照“犬数”来计算，每条狗的门票为68元，主人则可以免费入场。在活动期间，村里合作社的大米、小龙虾，村民自家种植的青菜，以及自制的塌饼、萝卜丝饼等农产品和小吃在周边售卖，吸引了许多市区白领前来购买。此外，宠乐园承包的村里餐厅还定期向村里农户采购食材，并向游客展销本地优质农产品，带动了村民收益的增长。同时，乐园还推动了周边琉璃工厂、花卉基地等业态的联动，实现了村企民三方互惠共赢的局面。

04产业转型样本浙江平阳：从“皮都”到宠物小镇的蜕变

在浙江平阳，曾经的“皮都”已经成功转变为平阳宠物小镇，并且荣获首批“中国宠物友好城市”的称号。平阳宠物小镇的规划总面积约为3.3平方公里，位于南雁荡景区的门户地带，能够与周边的石狗山、顺溪古镇、南麂岛等旅游资源形成联动效应。

这里不仅拥有众多规模庞大的宠物用品企业，年产值超过40亿元，还在宠物产业链的各个领域取得了显著的成就。从宠物食品、医疗到旅游、住宿，再到电影、选美、竞技、相亲等多元化服务，通过建设宠物时尚产业园、主题游乐园以及综合服务中心等设施，打造了一个集购物、集散、娱乐、住宿和体验等多功能于一体的旅游景区门户小镇。副镇长徐彩前表示，宠物的衣食住行、生老病死在宠物小镇都将得到全面满足。这里不仅是一个交易市场，更将汇聚一系列相关行业，包括宠物食品、医院、美容、洗护、寄养、训练、殡葬以及宠物婚介所等。

当“撸宠”变成都市居民的精神刚需，当“携宠出行”从一种个性化选择转变为普遍需求，宠物经济正逐渐成为目的地文化旅游发展的新突破点。这一变革不仅催生了新的文化旅游消费模式，而且也成为了推动产业经济发展、促进城乡融合的关键途径，获得越来越多的关注。