近日，爱马仕上架两款不锈钢犬类餐碗，售价分别高达18300元和20600元（大号已经售罄），迅速引发社会热议。这已不是奢侈品牌首次涉足宠物市场，从Gucci到Celine，从Tiffany到LV，各大奢侈品牌纷纷进军宠物领域，“试图”推动宠物用品乃至整个宠物市场向奢侈化方向发展。
奢侈品牌的集体跨界
近年来，众多高奢品牌纷纷试水国内宠物市场。法国奢侈品牌Celine在今年5月宣布推出首个奢华宠物生活方式系列，Gucci也在6月底推出奢华宠物系列产品，其中最贵的宠物床高达7万元。
此外，一些奢侈品牌选择了与专业宠物品牌进行合作的模式。例如，高端宠物用品品牌Kanine已与多个品牌签署授权协议，包括奢侈品牌Hugo Boss和高端品牌Tommy Hilfiger，这种合作模式既保证了产品的专业性，又融入了奢侈品牌的设计理念。
运动品牌也积极加入这一赛道，阿迪达斯、耐克等运动品牌纷纷布局宠物市场。阿迪达斯的Adidas Originals宠物系列在天猫旗舰店开售，主推售价199元/件的纯棉宠物T恤；耐克旗下Jordan宠物系列也正式登陆线下门店，完成了从人类运动装备到宠物用品的延伸。
奢侈品牌集体跨界宠物经济，并纷纷将目标锁定在中国市场，根本原因在于相较于其他宠物市场，中国的宠物经济是未来几年发展潜力较大、增速较高的市场之一。中研普华数据显示，2025年中国宠物经济规模达8114亿元，其中高收入家庭宠物消费年均增长19.6%，愿意为宠物支付溢价的比例超过60%。
消费心理的深刻变迁
宠物奢侈品兴起的背后，是消费者将宠物全面“拟人化”的心理趋势。品牌们敏锐地捕捉到这一变化，将人类世界的时尚、生活方式概念迁移到宠物产品中，形成了新的消费市场。
其中，人口结构变化是重要推动力。人口老龄化与单身化趋势推动宠物“家庭成员化”，情感陪伴成为消费新刚需，除了90后和00后养宠主力军，养宠人群还向银发族、丁克家庭等多元群体延伸。
从年龄结构看，18-30岁年轻群体已贡献超60%的宠物消费，其中00后新晋宠主占比过半。这些年轻消费者成长于物质丰富的时代，注重品质与个性，愿意为情感体验支付溢价。
在中国，宠物市场的奢侈化趋势也在逐渐显现。根据调研机构的预测，2025年全球奢侈品宠物用品市场规模将达到28亿美元，未来将以16.3%的复合年增长率扩张。这样的趋势不仅反映了消费者对宠物的重视程度，也显示了宠物经济的巨大潜力。
从大众消费到圈层狂欢
宠物用品奢侈化的可行性，本质上是市场分层的结果。中研普华报告指出，中国宠物用品行业CR5不足20%，市场集中度低，但高端化趋势显著，烘焙粮、冻干食品等高端品类市场份额持续提升，宠物服饰定制化成为新潮流。这种分化为奢侈品牌提供了精准客群，高净值人群与年轻中产。
对于高净值人群，宠物消费是生活方式的外延。他们追求“独一无二”的体验，愿意为限量款狗碗、定制宠物珠宝支付高额溢价。例如，宠物殡葬企业推出的骨灰“星空瓶”纪念品，通过将宠物骨灰与夜光材料结合，打造出兼具情感价值与艺术价值的奢侈品，单件售价超5000元，仍供不应求。
对于年轻中产，宠物消费是社交资本的积累。他们通过分享宠物的高端用品、参与宠物主题社交活动，构建“精致养宠”的人设。小红书平台上，“宠物奢侈品开箱”视频播放量屡破百万，评论区常见“求链接”、“缺狗吗”的调侃，折射出这一群体对符号消费的认同。
随着宠物“家庭成员化”趋势不可逆转，宠物奢侈品不仅满足了人们对情感陪伴的价值投射，也成为品牌培育新生代用户的情感纽带。虽然宠物用品奢侈化趋势显著，但其可持续性仍面临挑战。奢侈品牌的优势在于设计能力与品牌溢价，但若想在宠物市场长期立足，需更深刻理解人宠关系。
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